|
Es evidente que Microsoft está definitivamente decidido a entrar en el mercado de la publicidad on line. Aunque se encuentra por detrás de sus competidores Google y Yahoo
El presidente de Microsoft, Bill Gates, reveló en días
pasados un nuevo plan para competir con Google, una jugada que llega dos
semanas después de que el gigante del software retirara la oferta de adquisición
de Yahoo.
El plan de Microsoft es pagar a los consumidores que busquen
y compren productos a través del motor de búsqueda Live Search. La iniciativa
de atraer a los usuarios con “dinero constante y sonante” en palabras de
Microsoft es el intento de la empresa por convencer a los anunciantes de que
tiene una estrategia viable para competir con Google en el creciente mercado de
la publicidad online.
“Queremos ofrecer los mejores resultados de búsqueda. Es
darles una razón (a los consumidores) para usar un buscador en particular” dijo
Gates a los anunciantes en la conferencia anual de publicidad digital.
Aún queda por ver si funcionará o no su nuevo programa “Live
Search cashback” para atraer a más usuarios y, por ende, a más vendedores; pero
algunos ejecutivos en publicidad ya han dicho que no están convencidos de que
esta estrategia ayude a posicionar a Microsoft a la altura de Google.
Microsoft afirmó que pagará un cierto porcentaje del costo
de un producto que un consumidor compre usando el motor de búsqueda de la
empresa. Así, los usuarios deberán abrir una cuenta online y podrán recibir el
reembolso vía cheque, depósito directo o PayPal, el sistema de pago de eBay.
Por el momento, la empresa ya ha firmado con más de 700 vendedores interesados,
incluyendo a eBay, Sears y Barnes & Noble, y ofrece reembolsos en 10
millones de productos.
Para ser francos, no es la primera vez que Microsoft
implementa promociones con devoluciones. A principios del 2006, durante tres
meses la empresa ofreció US$ 1 millón de reembolso en los precios de productos
que los usuarios encontraran usando el motor de búsqueda de Microsoft, y el
verano pasado aplicó un programa de premios para los usuarios de su motor. En
ambas ocasiones su participación en el marcado de búsquedas aumentó.
Pero hasta hoy sus estrategias para competir con Google han
impresionado poco a los anunciantes. Un anunciante que atendió a la conferencia
de Gates se refirió a los nuevos planes de la compañía como “lo mismo de
siempre.”
“Yahoo está intentando comprar tráfico y participación en el
mercado de búsquedas. Esta es una manera de hacerlo. ¿Pero hasta qué punto la
gente aprovechará el sistema? Digamos que alguien realiza una búsqueda de un
producto en Google o Yahoo, y entonces repite la búsqueda en MSN sólo para
obtener el beneficio monetario” explicó Scott Kessler, analista de Standard
& Poor.
Muchos expertos en Wall Street pronostican que eventualmente
Microsoft comprará a Yahoo. Y las probabilidades de que eso suceda aumentaron
bastante la semana pasada, cuando el inversionista Carl Icahn reveló que había
adquirido más del 4% de Yahoo y solicitó votaciones para remover a la junta
directiva de Yahoo y así poder venderlo a Microsoft. Mientras tanto, los altos
ejecutivos de Microsoft han señalado que siguen interesados en comprar al
portal de Internet.
Fuente: CNN Expansión
Aviso Importante: Viarosario ofrece gratuitamente el uso de esta herramienta informática a toda persona que navegue por su página web. Las fotos, opiniones, ex presiones, comentarios, conversaciones y todo lo que allí se exprese o exponga en forma pública o privada, corre por exclusiva cuenta y responsabilidad de sus autores . En consecuencia, Viarosario, no es responsable por nada de lo que allí se exprese o publique, ni por las consecuencias de cualquier índole, que las fotos, expresion es o comentarios de los usuarios puedan provocar a los demás usuarios o a terceros.
 |
Info 
